去年11月11日，由阿里巴巴發(fā)起的“光棍節(jié)”網(wǎng)銷打折活動引發(fā)網(wǎng)絡(luò)狂購，天貓商城創(chuàng)造了單日33.6億元的促銷奇跡，是2010年同日交易額的近4倍。這個驚天的銷售數(shù)據(jù)，正吸引著數(shù)以萬計的網(wǎng)商渴望在今年復(fù)制輝煌。

  電商大佬提前打響促銷戰(zhàn)

  1日，記者在淘寶網(wǎng)首頁看到，服飾、鞋包、家裝家紡及電器等商品，已經(jīng)有很多優(yōu)惠促銷活動的預(yù)告，不少商品還特意打上了“11·11狂歡節(jié)”標(biāo)識。

  相比于往年的不成熟，今年電商們顯然是有備而來，考慮得更加周全。天貓商城推出“提早領(lǐng)取優(yōu)惠券”、“提早充錢到支付寶”，唯恐消費者在名目繁多的商品中迷失。眼下，天貓預(yù)售活動正如火如荼進行中，消費者可以通過預(yù)售平臺先支付定金而后再支付尾款。

  記者在天貓商城公布的11·11購物狂歡節(jié)價格規(guī)則中了解到，天貓商城熱推“雙11全場五折”促銷活動，截至目前已有近萬商家參與活動。同時，為了擺脫“價格欺詐”的嫌疑，還明確定義了商品折扣的基準(zhǔn)價，要求所有參加11·11狂歡節(jié)的商品做到真折明扣。一旦發(fā)現(xiàn)商家存在虛抬價格再打折的狀況，不僅會將其清出11·11購物狂歡節(jié)的官方活動，還會對商家進行進一步的扣分處罰。

  事實上，有了前兩年銷量的豐功偉績，“雙11”已然成為年末電商促銷的標(biāo)志性時段。特別是在今年，電商大亨如京東商城、國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等也紛紛加入“雙11”促銷戰(zhàn)團，試圖“瓜分”消費者的錢包。盡管離11月11日還不到十天時間，但在各大網(wǎng)站上，宣傳陣勢已經(jīng)擺開，又一場電商大戰(zhàn)箭在弦上。

  實體店有些從容

  然而記者走訪發(fā)現(xiàn)，相比線上的網(wǎng)購盛宴，我市各大商場、實體店卻顯得從容有余，擺出一副以“不變應(yīng)萬變”的淡定面孔應(yīng)對。他們繼續(xù)推行“打折”、“清貨”、“店慶”等優(yōu)惠活動，但鮮有特意和“雙11”直接掛鉤。

  “光棍節(jié)并不是傳統(tǒng)意義上的節(jié)日，而且接近年底，我們也開始為年末促銷蓄力，比如店慶、新品促銷、庫存清庫存，直接就進行打折了。”我市不少實體店商家如是說。

  勝利街一品牌服裝店店主陳先生告訴記者，實體店下半年的大活動集中在圣誕節(jié)及元旦進行，那時候正是服裝清貨的時候，折扣力度比較大，青年男女出來逛街，活動氣氛也好營造。

  陳先生透露，實際上，他們也在盡量避開與電商的正面交鋒，實體店有實體店的優(yōu)勢，在新品上市、現(xiàn)場試裝等方面，網(wǎng)店都難以取代。但他對近來甚囂塵上的線下試裝、線上下單的營銷形式，表示無奈。

  消費者為狂購提前備課

  當(dāng)商家暗自較勁正酣時，我市已有不少網(wǎng)購愛好者開始摩拳擦掌，為狂購節(jié)提前備好課。

  “我在淘寶網(wǎng)的一家服飾店看中一款品牌大衣，原本價格1300元，折后價649元，可提前預(yù)交49元定金，到11月11日那天再把余下的600元尾款付完，這樣就可以將衣服收入囊中了?！本W(wǎng)購達人胡小敏開心地對記者說，她已經(jīng)提前把支付寶里的錢充得足足的，就怕重蹈去年的覆轍：雙11那天，大伙蜂擁充值，造成網(wǎng)銀故障不能及時付款，導(dǎo)致心儀商品被人“搶”走。

  同樣對網(wǎng)購情有獨鐘的呂玲說，她看中一款品牌羽絨服，商場折后價要900多元，雙11的網(wǎng)上價格便宜近一半，她毫不猶豫地下單了。呂玲說，這幾天，她一有空就泡在網(wǎng)上，購物車?yán)锓庞惺嗉氊悾阆聛砟鼙仍緝r格省上千元。

  不過，也有一些理性的“淘寶迷”說，雖然狂歡節(jié)能享受低折扣，但遭遇了去年的“慢遞”后，顯然是有些怕了。盡管各快遞公司紛紛提前招兵買馬，但不排除出現(xiàn)訂單井噴，快遞服務(wù)趕不上趟的現(xiàn)象，面對熱消費仍需理性對待。
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