“不用苦等雙11，超低價，提前享”“十一月巨獻，全場5折購”，進入11月，這些挑逗人購買欲的字眼出現(xiàn)在各大電商網站的首頁上?！半p11”又來了。而且，來得比往年都早。

“我們現(xiàn)在天天加班、天天開會。11月1日當天，網站的訪問量就同比增長了2倍?！弊蛱欤?1月2日），某大型電商負責人這樣告訴記者。對于所有的電商來說，無不期盼借助即將到來的光棍節(jié)創(chuàng)造銷售奇跡。按照蘇寧新披露的度報顯示，今年前三季度，蘇寧易購業(yè)務銷售收入只有95.6億元，距離其全年200億元的銷售目標還不足一半。顯然，要實現(xiàn)全年目標，第四季度才是發(fā)力季。近日，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在微博上透露，從11月1日9點開始，蘇寧易購“雙11”系列促銷活動將正式開始。李斌稱，這次易購“雙11”銷售目標是同比增長20倍。

進入11月份，家電網上商城新七天電器網、1號店、中糧旗下的我買網等電商平臺紛紛加入戰(zhàn)事，提前打響“雙11”促銷戰(zhàn)。新七天電器網品牌總監(jiān)田原告訴記者，為本月的“雙11”大促已經籌備了一個月，將聯(lián)合九大家電品牌，由廠家直供機型，血戰(zhàn)“雙11”，此外還將推出品牌、萬人團等大型團購活動。業(yè)內人士分析， “雙11”作為新興的網絡購物節(jié)已經連續(xù)舉辦三年，今年各大電商普遍將啟動日期提前到11月1日，京東商城甚至從10月份就啟動了代號為“沙漠風暴”的大型促銷，目標直指“雙11”。提前布局、提前啟動，無疑將阻擊對手。

各大電商磨刀霍霍，網友卻表現(xiàn)淡定?！敖涍^劉強東事件，俺再也不相信網購了。電商的促銷還比不上實體店的促銷來得實在呢?！惫┞氂诿襟w的張女士從前是個網購迷，每逢大促必“捧場”。但自從8·15電商大戰(zhàn)“被忽悠”之后，她對于今年的“雙11”表示不再期待。不過，嘴上說不期待，不少網友表示“還是會去看看的”。畢竟，“雙11”在網民心中已經形成了一種心理暗示。

在田原看來，對于傳統(tǒng)渠道來說，“光棍節(jié)”的營銷價值并不大，但放在網上，很具活力和娛樂精神的網民很容易就把這個“節(jié)日”的商業(yè)價值完全釋放出來，成為眾多網友瘋狂血拼的重要節(jié)點。面對數(shù)以億計的用戶，以及過往兩年創(chuàng)造的網購天量，“雙11”營銷效果無疑可以成倍放大。

經歷今年持續(xù)的價格戰(zhàn)刺激之后，各大電商已經度過了振臂一呼、應者云集的時代。經常網購的精明網友們更不是沖著“全場5折”就容易沖動。他們一定會在活動開始前就挑好那些真的給了特殊優(yōu)惠的產品來血拼?？績r格戰(zhàn)刺激成功交易的時代恐怕已經越走越遠。(完)

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