2012年11月6日-7日，第七屆艾瑞年度高峰會議于上海嘉里中心大酒店盛大啟幕。本次會議是在艾瑞咨詢集團成立十周年之際，繼北京，廣州之后本年度又一場行業(yè)盛會。峰會以“擁抱變化”為主題，著眼大數(shù)據(jù)時代的變革與創(chuàng)新，深度聚焦互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟的走向，解析十五年來網(wǎng)絡營銷的成功經(jīng)驗，密切追蹤移動互聯(lián)網(wǎng)領域方興未艾的發(fā)展趨勢。

  以下是艾瑞咨詢集團CEO楊偉慶發(fā)表的以“2012網(wǎng)絡新經(jīng)濟發(fā)展回顧與展望”為主題的演講實錄：

（圖為艾瑞咨詢集團CEO楊偉慶）

  楊偉慶：感謝各位朋友能夠再次參與到艾瑞的活動中，今年是第七次年會也是我們十周年，大選在如火如荼投票中。明天又是中國一個政治變革的會議。

  處于這樣一個變化過程中，變化的時刻中，大家齊聚在艾瑞年會的會場，我們共同來討論一下互聯(lián)網(wǎng)變革的時代。

  我給大家準備了一些我自己比較簡單的觀點，拋磚引玉一下。

  首先在互聯(lián)網(wǎng)變革時代。目前我們所處的是一個身邊無處不在變化的一個時代。過去我們都是用臺式機、筆記本進行整個網(wǎng)絡的瀏覽，但在過去兩年，我們更多是用的智能手機、iPad。前兩天我跟一位做視頻的同行聊天，他們視頻流量中來自于移動的部分，甚至于接近40%，明年他們預計超過50%。

  過去，通訊很多都是用QQ；現(xiàn)在更多是用智能手機上的微信。過去我們看新浪的新聞；現(xiàn)在更多人在關注微博，通過微博關注一些不同的自己想關注的人群。

  過去，很多人分享信息，是用QQ、空間、人人這樣的產(chǎn)品；現(xiàn)在越來越多的人用微信里面的朋友圈來建立自己這種與朋友間溝通和交流的工具。

  過去，我們在尋找信息的時候除了搜索引擎，還有很多人用網(wǎng)址導航；現(xiàn)在通過智能手機的手機瀏覽器結合導航，已經(jīng)在移動智能終端上非常普及。

  過去，尋找一些商品的信息和評價，會看55BBS上分享社區(qū)；現(xiàn)在更多獲取這種信息都到蘑菇街、美麗說甚至到淘寶看點評通過這樣的方式獲得新的資訊。

  過去，娛樂手段是在PC上玩MMO的游戲；現(xiàn)在更多是在智能手機、iPad或者iPhone上面進行休閑式的游戲。

  身邊這些變化，實際上很多人都感同身受，我們現(xiàn)在看到這個變革之一，正處在一個媒體的升級和變革中。KK把互聯(lián)網(wǎng)分為三個階段，一個階段從文件通過文件夾的形式存儲于臺式機中的階段。

  二個階段，來自于網(wǎng)頁通過Link形成互聯(lián)網(wǎng)Web的階段。

  三個階段，通過數(shù)據(jù)流借助云的標簽形成信息云。

  現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，正是因為移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、3G的普及，我們處于從二階段到三階段快速的過渡當中。

  二個我們面臨的比較大的變革就是營銷產(chǎn)業(yè)的變革。

  營銷產(chǎn)業(yè)變革中，回溯十五年前1997年中國網(wǎng)絡廣告剛剛開始，IBM在Chinabyte上投放廣告的時候。整個前五年廣告發(fā)展非常慢，后面五年我們看到了高速成長，未來五年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告會成為大的媒體。

  網(wǎng)絡廣告的售賣方式也發(fā)生了變化。過去買時間買不同的媒體，粗放式的投放。到現(xiàn)在更多是追求效果，按購買受眾的方式，進行準確投放。

  我們看到越來越多的數(shù)據(jù)平臺，對于準確廣告都有非常大的價值。從底層的用戶屬性數(shù)據(jù)到行為數(shù)據(jù)到社交數(shù)據(jù)，再到即時數(shù)據(jù)。張總的淘寶數(shù)據(jù)有價值，網(wǎng)絡購物數(shù)據(jù)有價值，搜索引擎的數(shù)據(jù)其次，包括社交網(wǎng)絡的個人行為屬性數(shù)據(jù)也非常有價值。

  整個準確產(chǎn)業(yè)鏈中，2012年是中國的DSP年，或者是RTB概念的一年。整個中國的準確產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在在逐漸興起。

  網(wǎng)絡營銷進入到一個大數(shù)據(jù)的時代。大數(shù)據(jù)時代中，不止過去百度這樣的聯(lián)盟。我們現(xiàn)在身處三個比較大的變革是移動的升級，移動互聯(lián)網(wǎng)。

  這里有幾組數(shù)據(jù)，首先是中國智能手機的出貨量，今年保守是一億多部?，F(xiàn)在更普遍的說法是接近2億部的智能手機的出貨。移動網(wǎng)民未來兩三年接近PC網(wǎng)民的數(shù)量。

  艾瑞長期觀測研究整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、各個細分產(chǎn)業(yè)的變革。我們看到我們定義的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，在過去一個季度、兩個季度之間，過去一兩年的時間，成長率是快的，所有跟移動互聯(lián)網(wǎng)、跟智能手機相關的應用都獲得了非常快速的成長。

  艾瑞2006年發(fā)布了基于PC的網(wǎng)絡經(jīng)濟研究，今年正式推出基于智能手機包括PAD，IOS這樣不同基于移動互聯(lián)網(wǎng)的研究。我們在追蹤中國的智能手機和PC網(wǎng)民間的對比變化。

  一些很有意思的數(shù)據(jù)。在Web瀏覽行為方面，包括手機的瀏覽器行為方面，過去七月份至九月份之間，整個中國所有在手機加上PC的平臺當中，手機平臺的有效率時間占比從1.3提升至1.54。占筆的不是很大，但增長速度比較快。

  淘寶是比較主流的智能手機上的應用。七月份至九月份的增長率，從3%增長到5%。這個是淘寶上的有效瀏覽時間。因為使用手機APP的時候，大家瀏覽的時間相對短一點，在PC上瀏覽產(chǎn)品的行為會稍微長一些。

  剛剛問過張勇，他說：淘寶現(xiàn)在通過手機下單的訂單量已經(jīng)接近于15-20%的區(qū)間，瀏覽時間差不多在5%左右。

  對于搜索來講，同樣發(fā)生著深刻的變化。PC端搜索量在持平甚至有微微下降，而移動端的搜索量在快速上升。百度的財報中也能看到這樣的趨勢。網(wǎng)民整體在智能手機上使用瀏覽器和搜索的行為，對比PC來講有下降。

  對于新浪微博這種大家比較常用的社交工具，我們可以看到，過去三個月中的變化。在PC跟移動互聯(lián)網(wǎng)當中，來自PC互聯(lián)網(wǎng)瀏覽時間從過去70%多，下降至66%；七月份來自移動互聯(lián)網(wǎng)瀏覽時間從28%上升到33%?，F(xiàn)在微博有接近1/3有效瀏覽時間是通過移動端貢獻。移動端發(fā)布的信息數(shù)據(jù)量，接近微博整體數(shù)據(jù)的一半甚至超過一半。

  PC互聯(lián)網(wǎng)跟移動互聯(lián)網(wǎng)在視頻行業(yè)也發(fā)生著非?？焖俚淖兓＿^去幾個月，整個手機、智能PAD上面的視頻應用也是快速提升。有效瀏覽時間從15%快速上升至20%。我們行業(yè)普遍估計，到明年年底有可能將近40%左右的視頻內(nèi)容，都是在智能終端上進行播放。對于各個網(wǎng)站，網(wǎng)站上的視頻廣告目前銷售的情況還不錯，但在智能終端上，手機和iPad的終端上，廣告主接受起來還有一些時間。視頻產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了短暫幾年血拼之后，大家能夠快速迎來一個收獲期，但實際上移動互聯(lián)網(wǎng)把整個視頻行業(yè)的盈利期又延后至少兩三年的時間。

  還有一組特別有意思的數(shù)據(jù)。現(xiàn)在大家普遍用的新浪微博和騰訊微信，在過去五個月中，也發(fā)生了非常大的變化。從2012年5月份，新浪微博在整個智能手機上的有效瀏覽時間是微信的一倍，但到九月份已經(jīng)持平。目前十月、十一月份，微信在智能手機上的有效瀏覽時間，在中國網(wǎng)民中有效瀏覽時間已經(jīng)超過微博。

  目前我們處在這樣一個非常多的變化的時代。移動智能終端普及帶來了互聯(lián)網(wǎng)快速的變革。我們看到不管是國內(nèi)、國外，一些新的應用，比如國內(nèi)看到不管是唱吧，還是陌陌，還是PAPA，都獲得了快速的市場成長。雖然它未來的前景還有待觀察，但看到的這些變化，深??dding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; font-family: 宋體; word-wrap: break-word; text-align: left; -webkit-text-size-adjust: none; ">   應對變化，我們需要做什么？大家會問這樣一句話，時間有限我可能不能給詳細的建議。

  重要一條是，對于各個互聯(lián)網(wǎng)公司來講，應該是調(diào)整戰(zhàn)略，擁抱變化。這也是我們整個會議主題。希望會議，接下來各位嘉賓能夠跟大家分享更多觀點，讓大家知道我們現(xiàn)在身處什么樣的時代，我們應該怎樣擁抱變化？謝謝各位！

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